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最新研报:美国青少年自己赚钱了 买衣服花的钱却少了

    青少年们往往自以为是,不过对于零售业来说,的确不得不对他们的意见洗耳恭听。

  研究公司Piper Jaffray周一公布了第33期针对美国青少年消费的调查报告,调查结果显示,Adidas,星巴克和亚马逊在青少年当中热度很高,Ralph Lauren,Ebay和Under Armour则不太受落。

  这份报告更有意义的地方在于它阐述了新一代消费者如何打破了零售业长期以来的固有认知。

  过去数十年的零售销售和其他经济指标反映出,就业率越高,社会收入越多,人们购买运动鞋和牛仔裤的花费就会变多,消费者信心也会更强,不过这些理论已经有些过时了。

  根据美国劳工统计局的数据,3月份青少年失业率下降至2001年2月以来的最低水平;Piper Jaffray的调查显示,今年是自2013年以来第一次经济形势有所好转,不过青少年在4月的花销同比却下降了2.4%。

  换句话说,青少年有了工作之后并不意味这他们会将所得

  报酬花费在衣服和鞋子上,那些所谓的软性数据(消费者信心)和硬性数据(零售销售数据)之间,存在着分歧。

  更重要的是,这种分歧已经根深蒂固地存在于青少年的消费习惯当中,这对零售行业的未来来说并不乐观。Piper Jaffray的调查显示,消费者几乎不会在再考虑那些令人失望的零售商。

  青少年远离百货大楼和专卖店对网络零售商来说是一个好消息,也让实体店的前景变得更加暗淡。超过40%的青少年表示亚马逊是他们的首选,位居第二的Nike的投票比例仅为5%。

 

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